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            米未、笑果、高兴麻花、万合天宜, “爆款制作机”四小花旦的爆款迷路

            admin 2019-06-04 208人围观 ,发现0个评论

            记者 | 红柚

            “偶像选秀热潮淌往后,综艺商场借力劲风也难复兴浪。迷途中,米未携手爱奇艺力推的S级综艺《乐队的夏天》有望成为黑马。首秀往后,不少圈中“自来水”相继安利,热度走高。不过,另一片质疑之声也随之而来,节目被扣以“卖情怀”的帽子。

            这阵盛米未、笑果、高兴麻花、万合天宜, “爆款制作机”四小花旦的爆款迷路夏中的暴风,间隔爆款还有多远?其时的文娱业态跟着下行的经济形势继续低迷,以一炮而红的爆款赖以生存的文娱公司,难再“以爆制爆”。保持原路,抑或另辟蹊径?走过盈余时期,它们急需切准赛道步入正轨。

            爆款常有,继续制作爆款的公司不常有。米未传媒、高兴麻花、万合天宜、笑果文明,各自以不同类型的“喜式”爆款翻开商场,尝过上限两三年的甜头后,它们怎么将笔直的小众内容优势发挥到极致,“破圈”分散受众?

            路有两条。要么将“爆款”招引的粉丝再利用,继续开发契合他们小众口味的著作;要么延展内容类型,以多样的著作方法攫取新粉的眼球,养成流量池。

            不难发现,各文娱公司都在着手开发衍生内容和“姐妹”著作的潜在爆款,但众口难调的受众并不协作,盈余难题让“凉了”“破产”等猜忌接二连三。文娱商场也在等候着,爆款“四小花旦”终究挑选何去何从。

            注:本文内容首要来自铅笔道记者采访和网络揭露信息,论据不免偏颇,不存在故意误导。

            爆款难再觅

            雷声大,雨点小。《乐队的夏天》好像有着这样的困境,协作狂欢的大多为圈层粉丝。即使其热度高开,但仍未真实“出圈”。

            内容产品投合的是潮流文明,若要抓取年青集体的胃,被搁置于冷板凳多年的乐队文明,遇到了搬上热炕头的机遇。各地Live house的昌盛,草莓音乐节、麦田音乐节加持的热度,让小众的乐队文明逐步累积了粉丝群。这一次,米未挖到了矿。

            不过,热度现已不能成为爆款的仅有评判规范。在影响力、传达力及口碑的维度中,刚开播的《乐队的夏天》,成果不行亮眼。

            回看过往,自一连火了几季的《奇葩说》“烂尾”,良知综艺的招牌被“砸”后,米未面临着爆款“续命”难题。米未、笑果、高兴麻花、万合天宜, “爆款制作机”四小花旦的爆款迷路纵使米未传媒COO牟頔曾在采访中表明,《奇葩说》第五季是抱着必定会有第六季的决计去做的,成果却不尽善尽美。节目播出三期,除了那场被推上热搜的“撕逼”,并未赢得过多重视。

            米未天然也测验拓宽了更多路子,惋惜命途不顺。《拜拜啦肉肉》《饭局的引诱》《好好说话》均反应平平,《是非星球》播出几期后遭停播下架,《奇葩大会》第二季也被勒令下架整改。有业内人士泄漏,米未曾孵化过对标《日子大爆炸》的情形喜剧,第一季已拍照完结,但项目后期“难产”了。

            此外,因《奇葩说》衍生的生意事务,也没能成型。米未旗下的签约演员们,定位及鸿沟一向含糊,节目热度消退后,鲜有动作再被重视。养成系的“奇葩们”常游离于明星与网红之间,尚缺演员资源的米未,还没能探究出可继续开展的变现逻辑。

            此前大火的《奇葩说》,总招商收入达15亿,反而成了米未最丧命的穴口。续航无力,立异难行;爆款既难连续,更难仿制。眼下,《乐队的夏天》或许成为其翻身仗的主力。

            同以爆款冲出的高兴麻花,曾以《夏洛特烦恼》从线下剧场转型线上银屏,首战告捷。随后,其相继推出的《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》顺势收揽了一波观众缘,但《李茶的姑妈》就没那么走运了。

            于2018年上映的电影《李茶的姑妈》也由话剧改编,此前已排演过700余场,可票房仅有6亿,豆瓣评分跌至4.6,首立异低。除了影片本身的商场体现疲软、未达预期外,也避不开隆冬年中,文娱职业税收政策的影响。

            颓势也体现在营收数据上。2017年,高兴麻花的影视事务营收占总营收的51.94%,是新三板中最具上市潜力的影视公司。不过一年,其影视事务的营收份额急速下滑,占比仅33.17%,宣告重新三板摘牌。4月18日,高兴麻花发布了2018年财报,全年营收为10.09亿,同比增加17.36%;净利润1.09亿,同比下滑71.76%,较上年削减2.78亿元。

            早前“麻花式”影片吃香,与商场需求有关。彼时,电影商场被芳华片和商业片占领,得益于话剧千百次打磨的硬核剧本,在转化为电影形状时,优势凸显。其剧情头绪、人物设定、喜剧段子已在很多观者的审美需求中被提炼而出,再投入商场承受查验时,危险较小。略带话剧感的台词表达和镜头言语,让麻花式影片成为一股清流,尝鲜的受众登时被圈粉。

            不过,任何事物的新鲜感,总有被消磨殆尽的时分。一家影视公司,绝不或许仰仗意外的爆款而生。因此,高兴麻花在巅峰往后,依然以话剧探路,苦寻潜在爆款。

            万合天宜遇冷

            提起《万万没想到》,好像现已是很长远的工作了反贪风暴。该剧2013年8月6日在优酷上线,以迷你剧的方法,配以情形喜剧的风格,抓获了大批量观众,一举创下3天点击量破亿,7天破2亿,三季超20亿的成果,成为其时的现象级网剧。

            可是,该出道作便是万合天宜的巅峰,其近年来的新作后继乏力。因此,常有“万合天宜消失了?”“万合天宜黄了?”等谈论频现网络。

            事实上,万合天宜新作不断,仅仅水花渐微。2015年底,它推出了《万万没想到》的同名大电影,欲将该IP充分利用,但因没能契合观众等候,令剧粉的期望值大打折扣,票房仅冲到3亿就戛然而止。去年底,其出品的武侠轻喜剧《鸣鸿传》,即使有着张亮、白客、陈都灵等卡司坐镇,收视作用依然未达预期。这部本可走出新路的著作,因受制于过往风格,错失良机。

            盘点历年来万合天宜推出的著作,评分较高的仍停留于前几年制作的《万万没想到》《陈述老板》《不吐不快》系列。这逐步暴露了万合天宜的问题,爆款难以仿制,新作走势渐凉。

            在万合天宜工作了3年的离任职工王飞(化名)向铅笔道泄漏,万合天宜以“车间制”发明,每个工作室自主研制一部著作交由公司内部的评定审阅,判别其是否合适推向商场。当然,也会有外包团队。“爆款多源于内部发明团队个人才调的发挥,不过是可巧火了。”或许体量做大之后,团队开端进行商场调研,以观众口味敲定内容,转变为受众向类型的网剧,如言情剧、武侠剧。

            在演员培育方面,导演仍旧以叫兽易细姨打头阵,招牌演员仍旧为白客,较有知名度的新人仅有与郑爽、陈学冬、白敬亭协作过芳华剧《夏至未至》的郑合惠子。米未、笑果、高兴麻花、万合天宜, “爆款制作机”四小花旦的爆款迷路“有两三位比较知名的演员,是公司现在能做到的极限了。其他演员或许偶然生意人谈妥后,去他人的大电影里跑个龙套。”王飞称,公司再往外推新人爱莫能助,究竟演员要靠著作说话,没有爆款带动,不或许快速推出为人熟知的新人。

            “叫兽易细姨是一个挺有远见的人。”王飞直言。2013年,还没呈现过5分钟体量的网剧,他取巧的占领了群众的碎片化时刻,以白客等自带流量的草根网红孵化短视频著作。随后,他开端布局自媒体矩阵,建立了群众号万星人,以求变现。这成了万合天宜后期首要的盈余方法。

            在他看来,阅历了爆款带来的那段盈余期后,现在的万合天宜从2015年起,一向处于开展的平稳期,并非外界所言的在走下坡路。其三大盈余模式为卖网剧、卖演员及做短视频和自媒体,自有IP还能吸粉,有着必定的号召力。王飞以为,公司一旦大力投入本钱做爆款,危险太大,它现在的方向或许仍是求稳。

            关于万合天宜是否濒危,王飞表明职工应该还安稳保持在一两百人左右,从人员活动来看,还不算凉,且微信群众号还有100多万粉丝,B站也有60多万。“我没听过有人说是其他影视公司的粉丝,但会有人说我是万合的粉丝,这是万合现在最大的优势之一。万合或许是粉丝在特定年龄段的重要回想,所以他们的黏性仍是蛮强的。”

            有业内人士剖析,万合天宜立异才能缺乏,做影视也不行专业,这是它渐入现在地步的其间成因。“新媒体、短视频、爆米花文娱和真实的影视,仍是有不同的。”

            爆款之后

            以小众著作包围的,还有《吐槽大会》及其背面的笑果文明。意识到难再仿制光辉后,笑果好像敞开了自救之路。

            4月3日,以《吐槽大会》《脱口秀大会》顺势而起的笑果文明,宣告完结B轮融资,资方为南山本钱和天图本钱,有媒体称其估值为30亿元。

            王思聪还曾为《吐槽大会》站过台:“这是年青人喜爱的喜剧体现形状,也是我看好的喜剧消费晋级的方向。”2016年7月,王思聪的普思本钱注资笑果文明的天使轮融资。2017年,仅隔一月,笑果文明连获两轮融资,总金额超2亿,估值12亿,一时刻风头无两。

            热烈往后,笑果文明也没逃过沉寂,言语类综艺遇坎。《吐槽大会》走过三季,口碑连滑。欲再接再厉的笑果,连续推出《周六夜现场》等文娱综艺,但的观众前期的热心已不再。

            有业内人士称,脱口秀在国内还处于探究阶段,且较为小众,商业模式没有老练。嗅到危机的笑果,将触角延至线下,环绕脱口秀组成了公司矩阵,欲打造工业闭环。笑画文明担任策划、制作头部内容,笑友文明担任组成沙龙及训练,笑亿广告担任商务对接和内容变现;旗下的噗哧学院,则专门担任训练新人,反哺节目。此外,它还出资了新沂臧鸿飞影视文明工作室。

            笑果文明CEO贺晓曦曾揭露表明,期望将笑果文明打造成完好的喜剧工业链。3月末,他还宣告笑果将与摩登天空进行“4+1”战略协作,即有4场以草莓音乐节为主的脱口秀协作扮演,在两档爆款综艺激流后,打造全新日子节IP,组成集美食、喜剧、音乐为一体的新阵地。笑果文明还有野心在本年推出情形喜剧类著作,在米未折戟后再试水,不知它的战绩怎么。

            此前,万合天宜也因爆款得到过本钱喜爱,有着金主红杉本钱背书,团队从建立初始的三四十人一跃扩至三四百人。它测验在类型上破局,建立直播公司万合互娱,布局网络综艺,签约千位短视频作者,发力网络大电影,惋惜成效甚微。网络大电影《不良街区》,本钱420万,累计分账仅171万,严峻亏本。

            从融资进程来看,制作爆款的“四小花旦”,仅笑果文明在近期再获融资,在揭露的数据中,融资总额也在前列。但论及著作成果,《吐槽大会》还远不及《万万没想到》《奇葩说》发明的口碑及点击数据,影响力也未能企及麻花系列的影视著作。在这条广撒网的转型之路上,即使笑果有了本钱加持,著作还需等候商场验证。

            面临爆款,王飞也称,影视公司或是文娱职业的开展绝不是靠爆款。“这种东西可遇不可求,把它当作一个意外惊喜就好了。企业本身要有内容输出,从中找机会,这其间还触及公司的准则是否合理,内容工作者是否满足优异。”

            在他看来,有安稳的内容输出,是以内容为主的文明文娱公司求存的根基,再者便是本钱比拼。“究竟产出内容必定需要钱,再去履行就需要更多的钱。终究谁的钱多,谁就有才能去做更多的内容和更好的营销,哪怕内容本身很烂。”王飞以为,后起的爆款,或许不必定美观,观众也未必喜爱,背面是本钱和营销的力气在助推。

            爆款常有,继续制作爆款米未、笑果、高兴麻花、万合天宜, “爆款制作机”四小花旦的爆款迷路的公司不常有。米未传媒、高兴麻花、万合天宜、笑果文明,均以脱口秀、短视频、话剧式电影等爆款翻开商场,它们将怎么找准本身定位增强粉丝黏性?挤完上限两三年的流量泡沫,它们怎么小众变群众,打破受众圈层?

            摆在面前的路有两条:一为将“爆款”招引的粉丝再利用,继续开发契合他们小众口味的著作;二为延展内容类型,以多样的著作方法攫取新粉的眼球,培育流量池。

            米未传媒已用《乐队的夏天》探头第二条路,文娱商场也在等候着,爆款“四小花旦”的终究选择。

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